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拥抱互联网 2015中国平安体育营销玩出新花样丨推广

  • 财经天下周刊2021-10-28 11:42:33

  • 2015年,作为中超联赛冠名赞助商及中国足协中国之队官方赞助商,中国平安将体育赞助与互联网及传统金融业务结合,推出了一系列“互联网+体育”创新式营销策划及线下活动,在助力中国足球事业发展的同时也为公司带来更多的业务转化。在《财经天下》周刊主办的第二届“异想大会”上,中国平安获得了最佳体育营销奖。


    “助威亚洲杯” 看球的同时还能赚钱


    2015年1月24日,中国队憾负澳大利亚止步亚洲杯1/4决赛,但此前三战三胜的战绩已然球迷惊喜不已。为了给中国队加油助威并回馈球迷,中国平安联合旗下寿险、产险、直通车险、信托及银行五个子公司,开展了“助威亚洲杯”专场营销活动,为国足众筹奖金,同时也推出众多球迷专属产品,让球迷在观看比赛的同时还能赚钱!


    例如,平安银行推出亚洲杯专属理财产品,让球迷能在31天内收获年化6.2%的收益。直通车险更是推出了“50元车险红包任意送”的“豪礼”。在近一个月的活动期间,中国平安获得新客户约11.2万人,专项产品销售额达6.4亿元。




    中超“番外篇”评奖 众筹网络版“足球先生”


    去年11月,随着2015中超联赛的落幕,最佳球员、最佳本土射手等众多奖项也纷纷各归其主。为了回馈球迷对2015中超联赛的支持,中国平安携手旗下平安银行、平安“众+”平台及平安养老险推出了中超“番外篇”众筹评奖活动。


    球迷可以通过“众+”平台通过众筹的方式评选出“最高颜值奖”、“最佳暖男奖”等奖项。每位参与的球迷都有机会获得中超闭幕式入场卷。另外,参与现金打赏的球迷还能获得超值礼品。作为2015中超颁奖的设计、制作商,平安银行也为“番外篇”获奖球员送上了官方同款奖杯。


    “番外篇”评奖结束后,在中超闭幕式当晚,平安养老险委托宋庆龄基金会,,为青少年提供健康保障、助力少年足球的发展。



    “超级球迷派” 线下活动精彩纷呈




    除了开展丰富的线上活动之外,2015年中国平安也开展了“超级球迷派”线下活动,在两个国家、五个城市开展了TIFO众筹、任意球带赛、亲子足球训练营、亲情看球等多场球迷专场活动。其中亲子足球训练营最受欢迎,许多家住周边城市的客户都驱车跨城参与,并表示为了给孩子一个“不一样的周末”,这点路程不算什么。


    2016年,中国平安将更加深入地拥抱互联网,扩大互联网体育的布局,并推出更多的“互联网+体育”营销产品,助力体育事业、回馈球迷!